2002-10-20

Обзор вещательного рынка ТВЧ

Кто производит и передаёт в эфир ТВЧ-программы по всему миру? Кристина Баниш исследует быстрорастущий рынок в США. Боб Пэнк и Крис Дикинсон дают оценку того, что происходит в других регионах.

Десятки тысяч часов ТВЧ-программ передаются в эфир во многих странах по всему миру. Продюсер, который намеревается продавать высококачественную продукцию в Японии или США, располагающих наиболее крупными вещательными рынками, уже не может не уделять самого пристального внимания созданию ТВЧ-программ. В том же направлении развивается ситуация и в других регионах. Следуя возросшим требованиям рынка к качеству вещательной продукции, вещательные организации и продюсерские компании хорошо понимают, что работают и на обеспечение собственного будущего.

Соединённые Штаты

Телесериал "Юные и непоседливые"
снимался в формате ТВЧ.
В ответ на призыв председателя Федеральной комиссии по связи (FCC) Майкла Пауэлла ускорить переход к цифровому телевидению, основные телесети в США существенно увеличили объёмы ТВЧ-вещания, а кабельные сети начали или расширили предоставление ТВЧ-услуг. По данным нью-йоркской фирмы Wilkovsky Gruen Associates Inc., ещё в 2001 году примерно 800 000 семей имели возможность принимать программы в американской версии формата ТВЧ. Это не так много для США, особенно по сравнению с 102,2 млн. семей, имеющих телевизоры. Но число людей, смотрящих программы ТВЧ стремительно растёт. 
Среди американской «большой тройки» вещателей – CBS, NBC, ABC – компания CBS уже давно лидирует в создании ТВЧ-программ. Последние три года все драмы и комедийные шоу, идущие в prime-time, передаются в формате ТВЧ, а общие часы ТВЧ-вещания возрастают каждый год. «Все наши опросы среди владельцев домашних цифровых систем, показывают, что зрители выбирают шоу, передаваемые CBS, в качестве эталона, — говорит Роберт Зайдель, вице-президент по технике и технологии. – При этом аудитория активно пополняется за счёт нового поколения и людей, не отличавшихся особой приверженностью к телепередачам. Те, кто никогда не смотрел мыльные оперы или комедийные шоу, сегодня смотрят их на CBS в формате ТВЧ. Мы думаем, что наша аудитория будет расширяться и впредь, отдавать предпочтение передачам ТВЧ».
"Те, кто никогда не смотрел мыльные оперы или комедийные шоу, сегодня смотрят их на CBS в формате ТВЧ"
Роберт Зайдель,
вице-президент американской компании CBS
Также CBS с сентября 2001 года по сентябрь 2002 года провела в формате ТВЧ трансляции свыше 100 часов профессиональных и спортивных студенческих состязаний, включая гольф и открытый Чемпионат США по теннису. Популярная драма «Юные и непоседливые», идущая на CBS в дневное время, снимается в формате ТВЧ уже более года. «Как продюсер программы, я считаю, что наличие готовых ТВЧ-материалов в арсенале компании очень важно для формирования пакетов продаж, предназначенных для внутреннего и международного распространения программ. Мы уже продаём их в Австралию, где телекомпании тоже начали вещать в формате ТВЧ», — отмечает Р. Зайдель.
Конкурент CBS, компания ABC также стала придерживаться аналогичных принципов формирования вещания. Все комедийные шоу, драмы и большая часть театральных постановок передаются в формате ТВЧ, занимая уже более 60% эфирной сетки в лучшее и наиболее  дорогостоящее время. 
Заключительное «Вечернее шоу» NBC с Джей Лино снимается в первой ТВЧ-студии компании, открытой в Нью-Йорке. В сезоне 2001-2002 годов NBC выпускала еженедельно в формате ТВЧ различные программы длительностью, в общей сложности, 6 часов. Их дополняли различные спортивные и новостные передачи. 
Показатели как будто не слишком впечатляющие, однако этой осенью NBC выделило в эфирной сетке уже целых 14 часов в неделю на показ программ, кинофильмов, спортивных передач и специальных репортажей в формате ТВЧ. «Мы вошли в этот сезон с лозунгом «любой, кто хочет показать серию передач на NBC, должен представить продукт в формате ТВЧ», — заявил шеф-технолог Венделл Бэйли. О крутом повороте в эфирной политике компании говорит и то, что вторая студия NBC в Нью-Йорке также переоборудуется сейчас под формат ТВЧ.
От трёх китов американского вещания стремятся не отстать и другие компании. И их успехи не менее внушительны.
Общественное телевидение PBS ежемесячно транслирует в лучшее время по меньшей мере одну ТВЧ-программу. Среди них эпизоды уже давно идущего сериала “Nova”, художественные и исторические передачи. Новые драматические сериалы “An American Family” и “Charlotte Church” были сняты в формате ТВЧ 24р. 
Старейшая и самая большая в США сеть платного телевидения Home Box Office (HBO) в настоящее время предлагает 65% (!) своих телеспектаклей и фильмов в формате ТВЧ. Например, второй и третий сезон популярного гангстерского сериала “The Sopranos” HBO представила в формате ТВЧ.
Компания Discovery Communications этим летом запустила круглосуточный ТВЧ-канал. Канал этой же компании Theatre в настоящее время передаёт в формате ТВЧ более 110 часов различных художественных и документальных программ, включая «Когда динозавры бродили по Америке» и «Тайна мумий Аляски». К концу 2003 года планируется значительное пополнение фильмотеки ТВЧ.
Телесериал "Таинственные пути"
снимался в формате ТВЧ.
В Америке уже существует телесеть, вещающая только в формате ТВЧ. Это HDNet, заявившая, что ее цель — сделать производство программ высокого разрешения своей повседневной работой. HDNet выпускает спортивные программы, документальные и новостийные передачи на специальные темы. В их числе трансляция главных матчей Лиги бейсбола и специальные репортажи о событиях в мире с ведущим Питером Арнеттом. Каталог HDNet расширяется за счет более 25 оригинальных передач от CineMuse Library, самого большого собрания программ в США, которые сняты в формате ТВЧ.
Можно сказать, что начавшийся относительно недавно процесс перехода на производство и вещание программ в формате ТВЧ уже является необратимым. В него вовлекается все больше независимых производителей и продюсерских компаний. В последние годы значительное число продюсеров перешли на создание ТВЧ-программ по сиюминутным экономическим соображениям и в расчёте на собственные перспективы. Так, в июне этого года на кабельном канале Showtime дебютировал первый научно-фантастический сериал “Odyssey S”, снятый в формате ТВЧ. Сериал “Enterprise”, последнее продолжение “Star Trek”, снят для ТВЧ, но это не помешало показать его в стандартном формате 16:9 “letterbox” по телесети UPN. Комедийное шоу компании UPN под названием “One On One” снимается ТВЧ-камерами CineAlta. В этом же ряду драмы “Mysterious Ways”, “Doc” и “The Ponderosa” для кабельной телесети PAX, комедийный сериал “Reba” для телесети WB, сериалы ”Witchblade” для TNT, а также “Flatland” и “Lexx” для канала Sci Fi.

Япония

В Японии телевидение высокой чёткости уже давно является не перспективой, а самой настоящей реальностью. Страна лидирует в мире по числу телекомпаний, вещающих в формате ТВЧ, лидирует по объёму выпускаемой в этом формате продукции и по количеству абонентов. Когда в декабре 2000 года в Японии было только ещё запущено цифровое ТВЧ-вещание в формате 1080/60i, в стране уже насчитывалось более 1 млн. аналоговых телевизоров высокой чёткости. Поэтому внедрение цифровых приставок, позволяющих этим телевизорам принимать цифровые передачи, а также появление новых цифровых телевизоров, было крайне стремительным. К апрелю 2002 года японские семьи располагали примерно 1,5 млн. подобных приёмников. По данным JEITA (Японская ассоциация промышленных и информационных технологий), наметилась чёткая тенденция к тому, что к 2005 году в стране появится не менее 10 млн. цифровых приёмников ТВЧ, а максимум – 20 млн.
Чемпионат Мира по футболу 2002
был снят и показан в формате ТВЧ
Сегодня зрители могут выбирать один из семи цифровых спутниковых каналов ТВЧ, вещающих круглосуточно: NHK, BS Nippon, 
BS JDC, BS Japan, BS Fuji, BS Asahi и WOWOW. Цифровое наземное вещание ТВЧ (ISDB-T) развёрнуто в основных городах, включая Токио, Осаку и Наго. К 2006 году оно должно быть расширено на всю страну. 
Столь обширная и постоянно растущая сфера ТВЧ-вещания создаёт огромные экономические стимулы для бурного развития производства программ ТВЧ. Оно поддерживается примерно 70 монтажными комплексами и 20 студиями на местах, включая Fuji TV, TV Asahi и TV Tokyo. Спортивные репортажи и другие популярные события освещаются 30 передвижными внестудийными комплексами ТВЧ.
Эти цифры впечатляют многих. Ситуация на японском вещательном рынке ТВЧ по сравнению с США уже вышла на следующий виток развития. Конкуренция заставляет не просто искать новых партнёров-производителей программ в формате ТВЧ, она ведёт к тому, что иностранные компании получают инвестиции или иную помощь от японских вещателей для освещения важных мировых событий средствами ТВЧ. Программы стандартной чёткости уже заведомо будут находиться на более низкой ценовой планке. 
Основным посредником в распространении ТВЧ-программ является такой гигант, как NHK. Поскольку международные программы пользуются большим спросом, все каналы, при участии NHK, активно ищут по всему миру материалы, снятые для ТВЧ. Кроме того, компании, вещающие в формате ТВЧ, обладают огромным потенциалом и готовы к кооперации с изготовителями высококачественных драматических сериалов, документальных фильмов, а также, в некоторых случаях, художественного кино.

Австралия

Австралия всегда отличалась тем, что быстро осваивала новые технологии, особенно телевизионные. Когда в 1998 году была анонсирована первая система цифрового ТВ, обеспечение её ТВЧ-материалами стало насущной потребностью. Данная проблема не нашла адекватного решения, поскольку до выпуска в 2002 году новой серии ТВЧ-оборудования Sony, производство данных программ обходилось дороже, чем работа с Digital Betacam. К началу сезона 2001 года условия изменились, и большинство телестанций решили вместо ТВЧ перейти на многоканальное цифровое вещание. Сейчас активность в области ТВЧ-вещания вновь быстро нарастает, но перерыв привёл к тому, что оно в Австралии все ещё находится в начале пути. 
Фильм "The Sopranos" был снят
и показан в формате ТВЧ.
Телесеть Ten вернулась к передаче ТВЧ-программ в лучшее эфирное время в мае 2002 г. Она пошла ради этого даже на временное отключение эфира для установки нового оборудования. Другие телесети передавали некоторые ТВЧ-программы, но большинство из них нельзя было отнести к полноценному ТВЧ-вещанию. Они изготавливались из преобразованного с повышением частоты 625-строчного материала. Столкнувшись с отсутствием достаточного числа национальных производителей ТВЧ-программ и не имея финансовых ресурсов для приобретения зарубежной продукции, австралийские телесети с самого начала занимались подобным мультиплицированием для производства ТВЧ-материала из обычных студийных программ (игровых шоу, информационных передач и т.п.). Этот путь оказался тупиковым и сегодня каналы, стремясь получить преимущества на самом старте конкурентной борьбы за рынок ТВЧ, начинают приобретать собственную технику HD. 
Канал 7 и канал 9 уже имеют свои ТВЧ-камеры. При этом канал 9 использует для обмена данными формат HD SDI. Канал 10 собирается присоединится к ним в ближайшем будущем. Компания ABC (канал 2) пошла на существенные инвестиции и строит собственную студию, предназначенную для ТВЧ. 
Однако она будет укомплектована оборудованием только в будущем году.
До настоящего времени продажи ТВЧ-приемников и приставок невелики, как и к началу вещания. Их общее число составляет несколько тысяч, но, судя по данным опросов, возрастёт на порядки, когда число программ увеличится. Похоже, что австралийские сети осознали свою первоначальную ошибку. На первом этапе организации ТВЧ-вещания, не спрос рождает предложение, а предложение рождает спрос. Сегодня среднестатистическому зрителю нет особого смысла тратиться на цифровой ТВЧ-приемник, чтобы смотреть обычные ТВ-программы, преобразованные с повышением частоты (но не качества изображения). В Австралии возник целый ряд национальных производителей ТВЧ-программ. Они уже выпустили несколько телесериалов и мыльных опер, а также значительное количество музыкальных и рекламных роликов. Австралийская Fox Studios подготовила ряд игровых фильмов класса «А». Наиболее известные и примечательные из них — “Star Wars Episode II” и “Matrix Reloaded”. Последний снят с использованием шести камер CineAlta, а также на плёнку 35 мм.

Южная Корея

Южная Корея активно внедряет ТВЧ. Как и во многих других странах, корейские телесети начали с наземного цифрового вещания в стандартном формате (сентябрь 2000 г.) и затем дополнили его одновременной передачей ТВЧ в декабре 2001 г. Поскольку Южная Корея была одной из стран, принимавших Чемпионат Мира по футболу 2002 г., это явилось громадным стимулом для рынка ТВЧ и получения опыта живой трансляции ТВЧ-программ. Старания корейских вещателей могли оценить зрители всего мира, имеющие возможность принимать сигнал ТВЧ.

Бразилия

Бразильская компания Globo TV активно интересуется ТВЧ на протяжении многих лет. Она сняла несколько ТВЧ-программ, включая минисериалы и фильмы о знаменитых бразильских карнавалах. Эти материалы были преобразованы с понижением частоты для местного вещания. Нельсон Фария, технический директор производства компании Globo TV, так сформулировал своё мнение: «Внедрение ТВЧ в область внестудийного производства было впечатляющим. Системы формирования телевизионных изображений созрели для чего-то более выразительного и динамичного. ТВЧ все это обеспечило».
Бразилия столкнулась с необходимостью доработки спецификации для цифрового наземного вещания, и оно будет развёрнуто только в 2003 году. Что касается стандарта ТВЧ, то для вещания в прайм-тайм выбран формат 1080/60i. Особый интерес к ТВЧ возник во время прямой трансляции матчей Чемпионата Мира по футболу в 1998 и 2002 гг. Показ всех программ в формате ТВЧ был встречен в Бразилии, стране футбольных болельщиков, с огромным энтузиазмом.

Китай

Китай ускоряет реализацию программы перехода на ТВЧ. Пробные передачи начались в октябре 1999 г., а первые ТВЧ-программы вышли в эфир в августе 2000 с использованием стандарта 1080/50i. Пробное ТВЧ-вещание было распространено на все главные города в июле 2001 г. и будет расширено ещё на 15 областных центров к 2005 г. Очевидная разница в языке и культуре предопределяет не слишком большой объем импорта ТВЧ-программ. С уверенностью можно предсказать, что Китай быстро станет одним из крупнейших национальных производителей ТВЧ-программ.

Великобритания

Цифровое вещание быстро распространяется по всему миру и во многих странах уже включает в себя ТВЧ и многоканальное вещание со стандартным разрешением. Даже в тех странах, которые не планируют переход на ТВЧ, наблюдается значительная производственная активность и существуют компании, уже несколько лет снимающие программы в формате ТВЧ.
Брендан Сламин, бизнес-менеджер компании Digital Television Group (DTG), расположенной в Великобритании, заявил, что он лично не осведомлен о каких-либо текущих планах перехода на ТВЧ в Европе, но прекрасно отдаёт себе отчёт в  том, что британские производители программ серьёзно заинтересованы в этом формате из-за давления растущих ТВЧ-рынков в других странах. «Кроме того, экраны телевизоров и других устройств отображения становятся все больше и больше, и нам приходится уделять значительное внимание качеству изображения, – продолжил Б. Сламин, — Это также предопределяет движение производителей программ в направлении ТВЧ-оборудования».
Сериал "Star Trek: Enterprise" был снят
и показан в формате ТВЧ.
DTG представляет более 100 компаний, поддерживающих разработку цифровых телевизионных технологий, и руководит испытаниями ТВЧ техники для производства программ и вещания. «Нам в DTG стало ясно, что ТВЧ-съемка все больше соответствует требованиям современного производства. Мы планируем выпустить несколько информационных рабочих программ, чтобы помочь продюсерам и другим участникам процесса принимать разумные и осмысленные решения при подборе технических средств», — сообщил Б. Сламин.
DTG также изучает вопрос, будет ли практичным преобразовывать с повышением частоты стандартные архивные материалы в формате 16:9. «Это определяется сугубо экономическими соображениями. Всем ясно, что всегда лучше снимать в самом высоком по качеству стандарте, а затем при необходимости преобразовывать материал. Всегда лучше иметь запас по качеству и эталонный материал. Но существует множество записей, которые уже сняты, поэтому мы решаем, что можно сделать с архивами», — пояснил руководитель компании. «Безусловно, большая часть архивных материалов в стандартном формате 16:9 первоначально снималась на киноплёнку. Super 16 имеет более высокое разрешение, чем стандартные записи, поэтому мы выясняем, можно ли преобразовать эти программы для ТВЧ. В общем случае, если все эти плёнки и ленты хранились должным образом, это вполне осуществимо». 
Однако некоторые телесети не желают воспринимать материалы Super 16 как адекватные требованиям ТВЧ, даже если они преобразованы с повышением частоты, как для ТВЧ-камер или плёнки 35 мм.
В 2000 г. бристольская компания Film at 59 первой в Великобритании начала адаптацию материалов для ТВЧ. С тех пор они снимают и монтируют ТВЧ-программы во всех жанрах. Джина Фуччи, директор-распорядитель компании Film at 59, пишет, что «клиенты находят ТВЧ не столь дорогим, как может показаться на первый взгляд человеку со стороны. Для продукции более высокого качества, например, художественных фильмов, ТВЧ, напротив, создаёт возможность экономии средств за счёт быстрой установки, меньших затрат на свет и выбор актёров, отсутствия расходов на пересъёмку и т.п. Даже в ТВ стандартного разрешения использование ТВЧ-камер является жизнеспособной альтернативой пленке16 мм и обеспечивает значительную экономию по сравнению с технологией 35 мм».
Тем временем другие технологии, внедряемые на потребительском рынке, готовы дать толчок развитию ТВЧ. Одной из них является цифровой универсальный диск высокого разрешения – HD DVD. Недавно представленная технология Blu-Ray в несколько раз увеличивает объем DVD-диска и скорость передачи данных, что позволяет записать на него до двух часов программ или фильмов в формате ТВЧ. Так что потребителям нет необходимости ждать, пока вещатели сделают свою работу, а можно зайти в ближайший магазин видеодисков. В свою очередь, это наверняка ускорит внедрение домашних ТВЧ-экранов и соответствующих звуковых систем, создав, таким образом, конкурентную зрительскую платформу для вещательных компаний. 
ТВЧ сегодня – быстро растущий и развивающийся рынок.

scene to screen
© 2002 Перевод Prosystem
twitterfacebookgoogle plusrss feedemail